Apple đã kết thúc quý I/2026 với vị trí thương hiệu smartphone số 1 thế giới về lượng máy xuất xưởng, theo dữ liệu mới từ Counterpoint Research. Đây là lần đầu tiên công ty dẫn đầu thị trường trong một quý I.
Apple chiếm 21% lượng máy xuất xưởng toàn cầu và tăng 9% so với cùng kỳ, dù toàn thị trường co lại 3%. Samsung bám sát phía sau ở vị trí thứ hai, cũng với 21% trên mức xuất xưởng gần như đi ngang, tiếp đến là Xiaomi với 12%, OPPO với 10% và vivo với 7%. Trong khi đó, lượng máy xuất xưởng của Xiaomi giảm 19% so với cùng kỳ, còn OPPO và vivo lần lượt giảm 4% và 2%.
Cột mốc ở cấp độ thương hiệu của Apple nối tiếp phát hiện trước đó của Counterpoint rằng iPhone 17 là mẫu smartphone bán chạy nhất thế giới trong quý I, giai đoạn mà dòng iPhone 17 đã chiếm trọn ba vị trí dẫn đầu trong bảng Global Handset Model Sales Tracker của hãng. Trong cuộc họp công bố kết quả kinh doanh ngày 30/4 của Apple, CEO Tim Cook cho biết dòng iPhone 17 là loạt sản phẩm phổ biến nhất trong lịch sử Apple.
Ngoài nhu cầu bền bỉ dành cho iPhone 17, Counterpoint cho rằng kết quả ở cấp độ thương hiệu của Apple đến từ việc chủ động quản lý chuỗi cung ứng cũng như doanh số cải thiện tại Trung Quốc. Hãng này nói khả năng giữ mức giá cao cấp và bảo vệ biên lợi nhuận cũng giúp Apple chống chọi với tình trạng thiếu chip nhớ đang diễn ra tốt hơn nhiều so với các đối thủ.
Tình trạng thiếu bộ nhớ DRAM và NAND vẫn tiếp tục kéo lùi toàn thị trường, khi các nhà sản xuất chip ưu tiên khách hàng trung tâm dữ liệu AI hơn là các hãng smartphone. Cook từng nói tình trạng thiếu bộ nhớ và chi phí tăng sẽ tác động đến Apple nhiều hơn vào cuối năm 2026. Counterpoint dự đoán phần còn lại của năm sẽ ảnh hưởng đến hầu hết các thương hiệu theo cách tương tự, với cuộc khủng hoảng bộ nhớ có thể kéo dài tới tận cuối năm 2027.
